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恒驰汽车好,不如恒驰广告做得好

2020-08-12 10:22:47分类:汽车科技 阅读: 585
导读:本文是由网友投稿,经过编辑发布关于"恒驰汽车好,不如恒驰广告做得好"的内容介绍。

文 | Dedee

恒大的办事效率和广告手段果然名不虚传。

原本以为人家没有什么造车基础,节奏会比较慢。谁也没想到就在最近,恒驰一次性发布了15位国际造车大师分组设计的六款全新恒驰123456,并开始不由分说地在全国各大媒体轮番广告轰炸。

尤其是电视媒体的夜晚黄金时段,上了星的各地卫视台以及央视,甚至就连TVB都没逃过。

而且是真·轮番轰炸,这六款车一辆紧挨着一辆全都秀一遍,最后不忘再来一个大合集,过个三五分钟之后再来一遍。

感谢恒驰,小阿姨很久没有通过电视欣赏到如此盛大的单品牌广告集合了。

虽说如今电视台在中国人以及甲方爸爸心中的江湖地位江河日下,但全国所有上了星的卫士+央视+黄金时段……肯定也便宜不了。

我不相信你看不到。

记得上一次这么搞,还是2008年的恒源祥。

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但恒驰明显比恒源祥走心太多——起码让人有欲望认真地一个个看下去,同时还会让观众生出许多小问号,想了解更多后续情况,无论好坏。

简直比当年做高中语文阅读理解还带劲儿!

而且,如此大规模的广告车轮战,从1号一直放到6号,最后再来一个六款车同台的大合集,7集“连续剧”让小阿姨直接回到了中国电视广告的黄金时代。

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那时的电视广告,可比如今的视频广告百花齐放得多的多!

咱们先看看这几年的电视广告,套路基本都是一样一样的,无外乎请偶像笑两声跳两下说两下唱两下捧两下演两下,基本就没剩下啥了。

对的,关键词就是“偶像”。

甚至就连某个城市开一个羽绒服展销会,地方台也必须请地方上的老年偶像团体——主持人和地方戏台柱子神马的压压阵,比如穿上羽绒服扭两下再夸两句之类的。

没有偶像带盐更没有找明星做广告的品牌,就等于告诉全世界:我们很穷……

简直无趣到了极点。

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恒驰的七个广告合辑显然对明星带盐肥肠不感冒。

毕竟人家七年前在推出恒大冰泉时,眉头都不皱一下就用天价从韩国找来金秀贤——这两年铺天盖地的小鲜肉带盐,说白了都是人家恒大玩剩下的。

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再说了,如今小鲜肉简直不要太多,捏一块儿都不及当年金秀贤这一个广告来得轰动。

所以要玩,就必须玩点不一样的。

你可以说恒驰的七个广告土也好豪也好,无论审美如何,它无比成功地让中国人重新关注到电视广告的魔力,更引发了社会轰动。

因为它让所有人回到1980-2000年间,中国电视广告的黄金时代。

为什么?

首先,它拥有了1980-1990年代电视广告“洗脑三剑客”:恒源祥、燕舞集团和正大集团的精髓——洗脑。

千万别轻易说这三支广告拍得太烂太没品,恰恰因为它们的出现,让普罗大众明白了电视广告的魔力和存在的意义——不仅仅是为了推销产品,更为了让品牌本身深入人心。

正大咱就不多说了。

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当年“正大综艺”搞了那么多年,都是它在背地里帮衬,以至于无数中国人看了N期“世界真奇妙”都不知道正大集团到底是干啥的。直到2000年前后,正大广场和卜蜂莲花进入中国,大家才恍然大悟。

还有中国电视广告鼻祖之一的“燕舞”。

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听说当时燕舞集团花费400多万元人民币的巨资,打造了这支歌舞广告,并连续三年买下央视新闻联播之后的黄金时段。对于当时的国内企业——简直就是疯子行为。

但正是这整整三年里,“燕舞燕舞,一曲歌来一片情”一遍又一遍在固定时间循环出现,引发了无比惊人的蝴蝶效应。

又唱又跳的“燕舞小子”苗海忠一夜之间红遍全国。

全中国都知道了燕舞收录机,甚至自然而然地将它当成收录机行业的领军者。燕舞的销量在当时一路走高,让许多同类企业恨到牙痒痒,也于事无补。

至今,只要是生于85前的人,几乎人人都记得人人都会唱。

到了1990年代,用借来的十万块怒砸上海电视台黄金时段琼瑶电视剧《 婉君 》广告位的恒源祥,成功接棒燕舞,成为了20世纪末最成功的短频快广告典范。

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据说当时广电总局有规定,广告最短必须撑足15秒,但恒源祥把所有的钱都砸在买广告位上,根本没闲钱请广告公司做额外的策划,于是相关负责人福至心灵,想出了无比押韵的羊叫声。时间不够么就重复放,多放几遍凑足15秒就行了。于是,就有了划时代的15秒说三遍,节奏感无比强烈的三段式广告“恒源祥,羊羊羊”。

恒源祥当年这支广告有多成功?!小阿姨清楚记得,我老母亲在1990年代给我织毛衣用的绒线,统统都是恒源祥的。

无论时代怎么变,洗脑反复出现,的确是最有用也最直接的呈现方式。

恒驰深谙此道。

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除了绝佳的洗脑功效,恒驰还做到了2000年代经典国产广告片最喜闻乐见的大场面、科技感与中式传统文化的完美融合,甚至是更进一步的升华。

啥意思,比如蓝翔系列、金嗓子喉宝和脑白金系列。

蓝翔简直就是那个时代最大气磅礴最具煽动性最有无限可能的中国“常青藤”:

“学习西点面点哪家强?中国山东找蓝翔!”

“美容美发哪家强?中国山东找蓝翔!”

“电脑学校哪家强……”

“电气焊学校哪家强……”

“中国汽修学校哪家强……”

记得甚至还有格斗技术。上到老师下到学生都无一不精,还曾经跨省到商丘进行实战演练。

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此起彼伏的挖掘/电焊/操作电脑/烹饪动作,整齐划一的口号,让习惯看团体操的中国人莫名舒爽。

金嗓子喉宝的一战成名,除了朗朗上口的slogan和过于简单的切换画面,最重要的无疑是那个年代的国际球星标杆豁牙外星人。

没人在意当年金嗓子喉宝是如何对他摸头开光骗到肖像权的,只记住他一脸憨笑拿着金嗓子外盒的样子。

无数中国人坚信,金嗓子喉宝就是好就是好就是好。

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当然,2000年代至今长演不衰的还有脑白金系列。

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很长一段时间,脑白金广告可以说是中国最优秀的3D动画作品之一。那句“今年过节不收礼收礼只收脑白金”更是一度成为每年春节的最佳背景音乐。

有多少人讨厌就有多少人喜欢,有多少人研究有效成分就有多少人跑超市买单,但没人会说史玉柱是个傻蛋,只会感叹他真特么是一个营销天才。

20多年过去了,似乎讨厌的人越来越少,怀念的人越来越多。

也难怪恒驰愿意退回到20年前,将中国广告惯用的大场面、科技感与中式审美,用自己的镜头语言呈现:

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六辆汽车一字长蛇阵地排开,统统都是恒大专门找来的国外顶级设计师,特地为中国人设计的恒驰概念车——除了轿车还有SUV、轿跑、小型车、大型车、豪华车……你还没看够?后面还有许多流畅无比的3D画面……

只能说姜还是老的辣,见得多就是不一样。

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如今想来,那些年我们看了多少无比经典,无比洗脑,又无比有时代感的电视广告呀!

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感谢恒驰花那么多钱投电视广告,让我们明白你们造车不差钱,让我们知道其实还是有很多人会守在电视机前,让我们清楚你们才是电视广告的大救星。

不知道下一次再看到如此豪横的电视广告刷屏要等到什么时候?

或许是恒驰78910发布的时候?

又或许是恒驰123456量产车正式发布上市的时候,希望不用等太久吧……

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