恒驰汽车好，不如恒驰广告做得好

文 | Dedee

恒大的办事效率和广告手段果然名不虚传。

原本以为人家没有什么造车基础，节奏会比较慢。谁也没想到就在最近，恒驰一次性发布了15位国际造车大师分组设计的六款全新恒驰123456，并开始不由分说地在全国各大媒体轮番广告轰炸。

尤其是电视媒体的夜晚黄金时段，上了星的各地卫视台以及央视，甚至就连TVB都没逃过。

而且是真·轮番轰炸，这六款车一辆紧挨着一辆全都秀一遍，最后不忘再来一个大合集，过个三五分钟之后再来一遍。

感谢恒驰，小阿姨很久没有通过电视欣赏到如此盛大的单品牌广告集合了。

虽说如今电视台在中国人以及甲方爸爸心中的江湖地位江河日下，但全国所有上了星的卫士+央视+黄金时段……肯定也便宜不了。

我不相信你看不到。

记得上一次这么搞，还是2008年的恒源祥。

但恒驰明显比恒源祥走心太多——起码让人有欲望认真地一个个看下去，同时还会让观众生出许多小问号，想了解更多后续情况，无论好坏。

简直比当年做高中语文阅读理解还带劲儿！

而且，如此大规模的广告车轮战，从1号一直放到6号，最后再来一个六款车同台的大合集，7集“连续剧”让小阿姨直接回到了中国电视广告的黄金时代。

那时的电视广告，可比如今的视频广告百花齐放得多的多！

咱们先看看这几年的电视广告，套路基本都是一样一样的，无外乎请偶像笑两声跳两下说两下唱两下捧两下演两下，基本就没剩下啥了。

对的，关键词就是“偶像”。

甚至就连某个城市开一个羽绒服展销会，地方台也必须请地方上的老年偶像团体——主持人和地方戏台柱子神马的压压阵，比如穿上羽绒服扭两下再夸两句之类的。

没有偶像带盐更没有找明星做广告的品牌，就等于告诉全世界：我们很穷……

简直无趣到了极点。

恒驰的七个广告合辑显然对明星带盐肥肠不感冒。

毕竟人家七年前在推出恒大冰泉时，眉头都不皱一下就用天价从韩国找来金秀贤——这两年铺天盖地的小鲜肉带盐，说白了都是人家恒大玩剩下的。

再说了，如今小鲜肉简直不要太多，捏一块儿都不及当年金秀贤这一个广告来得轰动。

所以要玩，就必须玩点不一样的。

你可以说恒驰的七个广告土也好豪也好，无论审美如何，它无比成功地让中国人重新关注到电视广告的魔力，更引发了社会轰动。

因为它让所有人回到1980-2000年间，中国电视广告的黄金时代。

为什么？

首先，它拥有了1980-1990年代电视广告“洗脑三剑客”：恒源祥、燕舞集团和正大集团的精髓——洗脑。

千万别轻易说这三支广告拍得太烂太没品，恰恰因为它们的出现，让普罗大众明白了电视广告的魔力和存在的意义——不仅仅是为了推销产品，更为了让品牌本身深入人心。

正大咱就不多说了。

当年“正大综艺”搞了那么多年，都是它在背地里帮衬，以至于无数中国人看了N期“世界真奇妙”都不知道正大集团到底是干啥的。直到2000年前后，正大广场和卜蜂莲花进入中国，大家才恍然大悟。

还有中国电视广告鼻祖之一的“燕舞”。

听说当时燕舞集团花费400多万元人民币的巨资，打造了这支歌舞广告，并连续三年买下央视新闻联播之后的黄金时段。对于当时的国内企业——简直就是疯子行为。

但正是这整整三年里，“燕舞燕舞，一曲歌来一片情”一遍又一遍在固定时间循环出现，引发了无比惊人的蝴蝶效应。

又唱又跳的“燕舞小子”苗海忠一夜之间红遍全国。

全中国都知道了燕舞收录机，甚至自然而然地将它当成收录机行业的领军者。燕舞的销量在当时一路走高，让许多同类企业恨到牙痒痒，也于事无补。

至今，只要是生于85前的人，几乎人人都记得人人都会唱。

到了1990年代，用借来的十万块怒砸上海电视台黄金时段琼瑶电视剧《 婉君 》广告位的恒源祥，成功接棒燕舞，成为了20世纪末最成功的短频快广告典范。

据说当时广电总局有规定，广告最短必须撑足15秒，但恒源祥把所有的钱都砸在买广告位上，根本没闲钱请广告公司做额外的策划，于是相关负责人福至心灵，想出了无比押韵的羊叫声。时间不够么就重复放，多放几遍凑足15秒就行了。于是，就有了划时代的15秒说三遍，节奏感无比强烈的三段式广告“恒源祥，羊羊羊”。

恒源祥当年这支广告有多成功？！小阿姨清楚记得，我老母亲在1990年代给我织毛衣用的绒线，统统都是恒源祥的。

无论时代怎么变，洗脑反复出现，的确是最有用也最直接的呈现方式。

恒驰深谙此道。

除了绝佳的洗脑功效，恒驰还做到了2000年代经典国产广告片最喜闻乐见的大场面、科技感与中式传统文化的完美融合，甚至是更进一步的升华。

啥意思，比如蓝翔系列、金嗓子喉宝和脑白金系列。

蓝翔简直就是那个时代最大气磅礴最具煽动性最有无限可能的中国“常青藤”：

“学习西点面点哪家强？中国山东找蓝翔！”

“美容美发哪家强？中国山东找蓝翔！”

“电脑学校哪家强……”

“电气焊学校哪家强……”

“中国汽修学校哪家强……”

记得甚至还有格斗技术。上到老师下到学生都无一不精，还曾经跨省到商丘进行实战演练。

此起彼伏的挖掘/电焊/操作电脑/烹饪动作，整齐划一的口号，让习惯看团体操的中国人莫名舒爽。

金嗓子喉宝的一战成名，除了朗朗上口的slogan和过于简单的切换画面，最重要的无疑是那个年代的国际球星标杆豁牙外星人。

没人在意当年金嗓子喉宝是如何对他摸头开光骗到肖像权的，只记住他一脸憨笑拿着金嗓子外盒的样子。

无数中国人坚信，金嗓子喉宝就是好就是好就是好。

当然，2000年代至今长演不衰的还有脑白金系列。

很长一段时间，脑白金广告可以说是中国最优秀的3D动画作品之一。那句“今年过节不收礼收礼只收脑白金”更是一度成为每年春节的最佳背景音乐。

有多少人讨厌就有多少人喜欢，有多少人研究有效成分就有多少人跑超市买单，但没人会说史玉柱是个傻蛋，只会感叹他真特么是一个营销天才。

20多年过去了，似乎讨厌的人越来越少，怀念的人越来越多。

也难怪恒驰愿意退回到20年前，将中国广告惯用的大场面、科技感与中式审美，用自己的镜头语言呈现：

六辆汽车一字长蛇阵地排开，统统都是恒大专门找来的国外顶级设计师，特地为中国人设计的恒驰概念车——除了轿车还有SUV、轿跑、小型车、大型车、豪华车……你还没看够？后面还有许多流畅无比的3D画面……

只能说姜还是老的辣，见得多就是不一样。

如今想来，那些年我们看了多少无比经典，无比洗脑，又无比有时代感的电视广告呀！

感谢恒驰花那么多钱投电视广告，让我们明白你们造车不差钱，让我们知道其实还是有很多人会守在电视机前，让我们清楚你们才是电视广告的大救星。

不知道下一次再看到如此豪横的电视广告刷屏要等到什么时候？

或许是恒驰78910发布的时候？

又或许是恒驰123456量产车正式发布上市的时候，希望不用等太久吧……

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