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成功逆袭的中国本土品牌:从土味变潮牌,半年狂卖520万件衣服

2020-05-05 18:39:51分类:新闻 阅读:
导读:本文是由新疆维吾尔自治区奎屯市网友投稿,经过编辑发布关于"成功逆袭的中国本土品牌:从土味变潮牌,半年狂卖520万件衣服"的内容介绍。

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近些年,随着人们生活观念的改变,运动健身逐渐成为一种潮流。运动服、紧身裤、跑鞋等装备成为体育健身爱好者的必备品,这也刺激了千亿规模的运动产业。数据显示:去年国内运动鞋服市场规模达到2648亿元,未来五年复合增速有望保持在10%以上。

我们熟知的国产运动品牌包括有安踏、特步、匹克等等都迎来了快速发展。其中最受瞩目的李宁,正是抓住运动市场高速发展的红利得以重生。该品牌曾三年亏损30多亿元,这几年通过调整经营策略、重塑品牌形象、全渠道布局,成功转型终于扭亏为盈。据悉,今年上半年李宁运动时尚服装销量超过520万件。

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这家由“体操王子”李宁本人所创立的体育用品公司,成立至今已有29年,集营销、研发、设计、制造、经销及零售于一体。其产品包括篮球、跑步、羽毛球、综训和运动生活,并形成了多元化的品牌组合,涵盖专业运动、运动休闲、运动时尚、户外运动、童装等领域,门店总数超过了6800家,根据此前发布的《2019中国品牌500强》,李宁的品牌价值达到143.44亿。

作为运动员的李宁,职业生涯共斩获106枚金牌。还入选全球二十五名“20世纪最佳运动员”。不过退役之后要做什么呢?当时健力宝创始人李经纬出现了,并极力邀请他加入公司。可以说,这一决定彻底改变了李宁的人生轨迹。

上世纪90年代,饮料生意的成功没让李经纬停下,他开始将目光瞄准了运动鞋服领域并邀请李宁加入。有了充足的资金,项目顺利开展。但要如何推广呢?李宁想到了亚运会,经过一番努力,成功买断亚运火炬接力。也就是从这时起,品牌开始为大众所熟知。随后,广东李宁体育用品公司正式成立,在健力宝旗下独立负责运动鞋服的生产经营。

随着规模的不断扩大,李宁将公司更名为李宁运动服装公司,彻底脱离了健力宝。08年奥运会,身穿运动套装的李宁在钢索的牵引下飞向天空,点燃奥运圣火,品牌知名度被推向了新高峰。乘着这股热潮,公司销售持续增长,两年后其市场占有率达到了顶峰的9.7%,仅比耐克低5个百分点。然而辉煌戛然而止,李宁退居幕后让职业经理人管理,企业经历了痛苦的转型期,连续三年出现亏损,并被对手安踏所超越。

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从土味变潮牌

追求个性化、时尚化的年轻一代消费者,有段时间吐槽李宁款式太土。公司也意识到这一点,推出新品牌并大幅提高价格。结果不仅没讨好年轻人,还把原来的铁杆粉丝抛弃了。危急关头,李宁毅然选择回归。确立了体育运动公司的定位、拓展电商业务、融合新科技改良产品设计等一系列措施后,企业重回正轨。

近几年,可以看到李宁频频亮相国际时装周,成为打造出“国潮”运动时尚爆款。此外,他们还与迪士尼合作推出系列产品、联手国内顶级电竞俱乐部推出联名服装。从声名鹊起到跌入谷底,再到走出困境,如今品牌实现了华丽转身。有媒体人分析认为:从推出国潮产品到拥抱电子竞技,品牌的转变过程之迅速,令所有人始料未及。 这种转变,加快了李宁的复苏。

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