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范部落周边:潮玩盲盒破圈驱动市场,规模有望达到百亿级别

2021-04-15 14:53:58分类:限牌限行 阅读: 48
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范部落周边:潮玩盲盒破圈驱动市场,规模有望达到百亿级别

潮流玩具发源于上世纪末的中国香港和日本,最初由设计师和艺术家制作,具有极强的艺术性,价格相对较高。

潮流玩具指巧妙融合了潮流文化及内容的玩具,通常会与粉丝建立强烈情感联系。潮流玩具IP可由优秀艺术家打造,也可由电影、动漫、游戏或其他内容来源授权而得。艺术家可以通过其设计的潮流玩具作品表达感情和态度,并向粉丝转达。相比传统玩具,潮流玩具以独特设计及美感为特征,内容多数情况下来源于授权的潮流内容,因此更适合展示及收藏。潮流玩具品类众多,常见的有盲盒和手办等。

消费者购买盲盒产品可通过 线上和线下两种渠道,线上渠道包括天猫旗舰店、葩趣或其他主流电商平台。盲盒包括基本款和隐藏款,消费者在线上可选择单个抽取盲盒,或购买整个系列 12 个不重复的玩偶(又称“端盒”)。 盲盒女性玩家占比高达 75%,以 18-29 岁的年轻人(58%)为主要消费群体;用户职业为多为具有一定消费能力的白领阶层,收入8000-20000 元的用户占比达到 90%;除此之外,学生也是核心购买群体。悦己型消费是年轻群体购买盲盒的主要特征,包括追求盲抽刺激感、为颜值买单、满足社交收藏需求等。

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高颜值与强设计感满足年轻人的个性化审美需求。审美需求盲盒IP多为原创,本身不具备长时间的内容积累,消费者执行购买决策的首要考虑即为玩偶颜值。丰富的 IP 系列和不同 IP形象满足不同年轻人的个性化审美需求,为“颜值”买单。从淘宝销量 TOP20 盲盒评论关键词频次来看,“可爱”出现在评论的频次高达 2217次,与盲盒年轻女性的用户画像相符。此外,在审美需求之上,盲盒在审美需求之上,盲盒IP个性化的形象设计往往给年轻人带来想象空间,个性化的形象设计往往给年轻人带来想象空间,从而得到精神层面的治愈感和认同感。部分 95 后消费者表示,撅嘴少女“Molly”表达了自己的内在形象,时刻提醒自己要勇敢做自己和表达自我。多数消费者会将喜欢的玩偶摆在自己的工作学习场景,在欣赏个性化形象中得到解压。

随着各潮玩企业的布局,盲盒 IP 丰富度将逐渐提升,能够满足不同人群的个性化审美需求。

在潮流文化迅速发展的驱动下,全球潮流玩具市场规模自2015年的87亿美元增长到2019年的198亿美元,复合年增长率为22.8%;2024年全球潮流玩具市场规模将达到448亿美元,复合年增长率为17.7%。

中国潮流玩具市场过去几年快速增长。整体市场规模由2015年的63亿元增加道2019年的207亿元,复合年增长率为34.6%。受潮流玩具在国内受欢迎程度不断增加,潮流玩具零售的市场规模预期将在未来5年获得29.8%的复合年增长率,并于2024年达到763亿元。

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范部落——新消费时代下,消费者更加注重追求品质生活与仪式感,更加重视产品能够为自身带来的精神文化寄托。在此背景下,潮玩行业本身具有的对生活有美好追求的特性,这种精神消费有着巨大的释放潜力。未来,随着人们生活水平的提高,消费从物质消费逐渐拓展至更高层次的精神消费,潮玩所引发的惊喜经济、盲盒经济、年轻人潮玩市场将会成为趋势。

范部落——作为国内高端品牌周边生产销售厂家,我们一如既往地坚持以品质取胜的宗旨,专注于研发个性化、高颜值的潮玩周边好物,致力于给消费者带来创意的潮玩,虽然我们已经取得一些不错的成绩,但并没有放慢前进的步伐,仍在为成为行业中的最顶尖品牌而努力。

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